巴塞罗那疑似雇佣网络水军攻击自家人事件曝光后，引发轩然大波；正像很多欧洲媒体透露的一样，俱乐部雇水军是一件很普遍且正常的事。俱乐部为什么要雇佣水军，雇佣水军要做什么，这篇文章或许可以解答你的疑惑和不解。

(图)网络水军事件，已令巴萨管理层焦头烂额

俱乐部水军前世是纸媒？

顾名思义，网络水军就是指网络上的大量用户汹涌的发出同一种观点和声音。比较官方的定义是这样的：

(图)网络水军的具体含义

严格来说，水军并不是互联网产生后的新生事物，此前纸媒时代，水军的雏形已经形成。

以西甲双雄皇马和巴萨为例，在马德里和加泰罗尼亚地区，他们都有各自专属的“喉舌媒体”。《世界体育报》和《每日体育报》专吹巴萨，《阿斯报》和《马卡报》则专为皇马擂鼓助威。

(图)历史悠久的《世界体育报》，是巴萨的喉舌媒体

早在无网时代，四家媒体已养成各自为营，互相挖苦对方的习惯。例如转会窗时，两家球会互有引援，媒体也自吹自擂，即使本队的引援不如对方，仍不忘来一番吹捧，找一些牵强附会的理由，嘴硬到底。从本方球迷的角度来看，自会受到这种舆论的影响。

本地媒体吹捧自家球会无可厚非，例如意大利的《米兰体育报》、《都灵体育报》也是如此。媒体除了有迎合球迷的因素外，利益当然不可或缺，这其中除了有当地企业的支持，也有俱乐部的变向资助和扶持。

例如，俱乐部敲定某位巨星后，往往会提前向自家媒体放风，措辞通常是：俱乐部拿出最大诚意，投入巨大资金，终于将其打动，对方表示，加盟这家俱乐部是职业生涯最大荣耀；错过一名巨星后，俱乐部也希望媒体能帮助甩锅，找出的借口多是：对方漫天要价，对方诚意不够，俱乐部有更大目标等等。

然后电视台常常再来一次采访，邀请一位信心十足的球迷高谈阔论，相信俱乐部接下来会有大动作，某某不来更好，与我们战术不合，且价格太贵云云。

在这样绘声绘色的攻势下，自然有球迷进入故事中，如痴如醉。并不夸张的说，当年某些足球纸媒干的就是水军的活，只不过迫于自身压力和版面限制，没有如今的水军疯狂和夸张。

俱乐部为何要雇水军？

按照哲学观点，任何事物的形成、发展及壮大，都有其因果，网络水军也是如此。

俱乐部雇佣水军的目的，无非是两个：维护俱乐部形象和打击对手。尤其是巴萨和皇马这样的会员制俱乐部，当然更重视球迷的意见和反馈。

(图)相比无论什么情况，都要去现场观战的死忠球迷，很多水军甚至不懂足球

俱乐部雇水军的首要目的要把俱乐部吹上天，比如运作、引援、成绩；这一点在国外的社交网站上和国内早期贴吧中，屡见不鲜，比如：

“感谢俱乐部管理层的高瞻远瞩，在联赛各队疯狂砸钱，丧失理智之际，俱乐部不花钱引援的策略英明无比，走出了一条可持续发展的长远之路，未来我们肯定会将其他球队踩在脚下”

“当初俱乐部800万买下这名球员太超值了，现在这表现，800个亿也不卖”

为成功找理由的同时，俱乐部水军还要为失败找好借口。

“这个教练的用人和排兵布阵，明显是来坑球队的，成绩差和球员俱乐部没关系”

“2年3降不可怕，可怕的是我们对俱乐部失去信心，球队底蕴仍在，输了一起扛，一直输球我们一直扛”

(图)C罗加盟尤文时，仍有不少皇马的球迷对其辱骂，难免让人想到水军

另外，甩锅踩对手也是水军的自我修养之一。

当球队疑似因为裁判输球了：“集齐100个赞，我去找这个黑哨理论去，哥们跆拳道16级，到时要个说法“、“咱们这赛季第几次被裁判黑了，要不是误判现在已经超过榜首10分了”

当死敌成绩好于本队时：子不嫌母丑，只愿意看赢球的，滚那边去。

当死敌成绩不如本队时：嘚瑟啊！接着吹啊，善恶终有报，我们球队从管理层到俱乐部内的扫地刘大妈，保安王大爷，都是按规律发展挑选的，这些成绩都是应得的。

成王败寇的理论在足球场上恒古不变，赢球捧输球骂也是习惯性思维。起初俱乐部需要的水军，可能只是在一边倒的差评时，来几个好评和所谓的借口性支持，不至于让自己如此绝望。

(图)俱乐部的死忠球迷爱得彻底，成绩不佳时自然要表达意见，水军则只为利益而战

但随着网络的快速发展，俱乐部旗下的水军性质也逐渐进化。例如功勋主帅离队后，本队主帅一直不尽如人意，此时怎么办？雇佣水军，带一下节奏，转移下矛盾。

巴萨此次事件也是如此，因为俱乐部管理层的争斗，现任董事会花了100万欧元雇佣公关团队，尽管事情曝光后，巴萨方面否认授意他们抹黑梅西、皮克以及瓜迪奥拉。但换句话说，拿人钱财替人消灾，公关公司拿了董事会的钱，总不能抹黑给钱的老板吧。

至于什么时候抹黑谁，如何关键时刻转移矛盾，人家是专业的，还用董事会授意？

水军发展史：从球盲、神经病到鸡汤大师

在网络上，单独的个体发布一条无知愚蠢的消息，并不少见。如世界杯期间，很多凑热闹的球盲也会来凑个热闹，他们会问，阿根廷队在关键时刻，为什么梅西没有出手投中3分？这次詹姆斯到底能不能率领球队获得总冠军？中国队不能冲进世界杯是因为姚明退役了吗？

这样的个体，无论发表什么耸人新闻的东西，都属个人意见，当然称不上水军，最多被外界骂为：球盲、神经病等等。但不容忽视的是，早期的网络水军水平，其实与这些人也相差不多。

现代水军的不同，贵在一个“军”子，即为一个整体，他们的目的是希望引导出一个舆论趋势。

而之所以很多媒体强调，俱乐部养水军司空见惯，是因为除了俱乐部，没有一个组织，愿意花费精力，花钱雇佣一帮这样的群体，去疯狂刷评论，无脑吹俱乐部或为俱乐部遮羞等等。

(图)与这些现场真诚支持球队的球迷相比，水军往往会利用场外因素找借口

2010年时，中国足球掀起反黑风暴，一批足协官员、俱乐部管理者、裁判、球员身陷囹圄。当时就有细心的球迷扒出当年那些问题比赛的帖子发现，当年有不少无脑热捧，昧着良心支持那些假赌黑的始作俑者，且数量不少，大致内容就是：

“你说假球，比赛有问题，你有证据吗，没有证据就闭嘴”

“现在哪个俱乐部，没有点问题，你知道人家的难处吗，控制几场比赛，保证球队活下去有什么问题，你到了那个位置，肯定也一样。”

毫无疑问，这就是典型的水军，甚至可以算是助纣为虐的参与者。

随着联赛的净化，以及水军水平的不断提高，这种缺心眼式的高级黑水军几乎绝迹，他们经过不断在挫折中进化，逐渐以鸡汤大师的风格来参与讨论。

(图)对比这些真心球迷，水军的背后是利益驱使

按理说，球迷对自己所爱的球队，提出一些合理批评是再正常不过的现象，毕竟一支球队发现问题，提出问题，改进问题后才能进步。可偏偏有人此时出来，站在自以为是的层面攻击批评，如果是个别人可以理解。但如果这种现象，短期内大面积跟风出现，就可高度怀疑是水军。

比如：“巅峰见证虚伪的拥护者，黄昏见证真正的信徒，无论如何，我就是支持球队，这场比赛球队虽然输了8个，但相比前几场连丢10球已经有所进步，加油！”

再比如，俱乐部明明引援不利，但还是有大批人急着洗白。“俱乐部尽管买的这8名球员，没达到预期，甚至连上场机会都很少，但对于提升球队凝聚力，提高球队训练水平，仍有很大帮助，黑子不要喷了”。

以上内容有夸大效果，现实中的水军，当然不会如此低能，但在性质上却是类似的。

(图)巴萨水军事件中，前任功勋瓜迪奥拉也被黑

高级水军最喜欢的表演方式，就是偷换概念，用无理逻辑取代合理逻辑。诸如：你行你上啊，不行别bb；你会让你的孩子踢球吗，如果不会就闭嘴。

比高级更高阶的可能就是，此次曝出的巴萨公关团队，他们用网上搞笑、恶搞的方式来捧来黑，达到病毒传播的疯狂效果。

粉丝、杠精和水军的区别

俱乐部的粉丝和队中巨星的粉丝，以及杠精，有时难免与水军混淆。但有一个重要的标准，就是他们对待一件事的过激程度，以及表现出的语句形势。

(图)球员也常被水军攻击，但这种水军并非俱乐部所雇佣，多由一些杠精球迷组成

水军的发言，多有煽动性，喜欢代表别人，孤立对方。常用“我们都这么认为”、“真心的球迷绝不应该”“你这样不配当我们的球迷”等等。

杠精中很多人也是球迷，且水平不低。常常找到一个突破口没完没了的阐述，喜欢引用诸多论据。比如人们熟知的“C罗没天赋，梅西不努力”，当有人提出质疑后，杠精会没完没了的告诉对方，他的观点多正确，比如：“梅西真的是体系球员，你看他不能帮助阿根廷夺冠”“卖走C罗，是皇马最正确的操作，短期阵痛后，球队会继续称霸欧洲”。

粉丝分为理性粉和脑残粉，理性粉会耐心的分析问题，然后给出支持。脑残粉说不过了，直接三字经。

举例来说，当球队惨败时，

水军：这场惨败，有很多积极的层面，我们至少筛选出了一群只知道批评球队的虚假球迷，再见不送，我就是支持俱乐部的某某领导！

杠精：赢球时怎么没看这么多人发言，我早就说了，球队战术应该这样调整，主帅按照我的这个逻辑排兵布阵，早就勇夺世界杯了。

理性粉：暴露出的问题太多了，接下来真的需要好好调整了，

脑残粉：CNM，谁骂球队，我骂谁，SB!

足球圈不是娱乐圈，祈求一点纯净

随着网络化的深入，足球圈越来越接近娱乐化，一名球员桃色新闻的关注度，比一场精彩比赛的关注度更高；球迷和外界的关注点，越来越向比赛之外无限延伸。

俱乐部和球员也开始讲粉丝文化，为了留住粉丝，能不断增加曝光度，总是需要一点非常规的办法。所以有些俱乐部找到公关公司，而这些公司想要达到目的，必然要找到水军。

在娱乐圈，找水军早就不是新闻，要增加明星的曝光度，增加上映电影的话题性，找水军找话题、炒上热搜，刷分司空见惯。

可足球真的不是娱乐圈，足球场的热血比赛、难忘情怀和励志故事，以及球迷倾注的心血和专注，有时不是娱乐圈可比拟的。

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，早在2000多年前，司马老先生说出这句话时，就看透了世间人情冷暖。如今当俱乐部雇佣水军成为常态时，本质目的，当然也是维护自身利益，争取最大利益。

俱乐部这样的做法，有一定无奈性，毕竟网络时代，有时一句谣言，就能摧毁俱乐部好不容易积累起来的人设和公信力。

可退一步说，即使俱乐部雇佣水军，也应该有一定底线。如果请来水军，只为了气人有笑人无，抹黑功勋，为管理层争权夺利发挥作用，就太让人寒心了。

当俱乐部为水军的优异表现欢呼雀跃时，是不是也别忘了，如果球迷的心凉了，甚至失望离开，这是请多少水军都无法挽回的。