在被中国足协否决中性名后，山东鲁能迅速反应，俱乐部大股东济南文旅将旗下企业更名，达到了足协的要求，顺利通过审核。1月14日，鲁媒还在介意这件事，仍在批评足协中性名的种种弊端，比如有些股东要更改旗下企业名称或干脆出售相关产业，这种本末倒置的做法伤害了出资的大股东。

不过，有一些股东仍利用这次更名机会获得转型或者广告效益，这其中包括济南文旅和武汉卓尔。1月10日，根据国内媒体的报道，鲁能新名“山东泰山”通不过，主要原因是，俱乐部的新股东济南文旅发展集团，持有“山东泰山健康科技有限公司”49%的股份。事后，济南文旅迅速和俱乐部以及泰山体育产业集团进行沟通，然后把上述公司名称变更为“济南文旅体育发展有限公司”，笔者从天眼查看到，改企业已经在1月11日完成了更名。

之前，其实很多人并不知道泰山健康科技公司的，被足协弄出来后，关注中国足球的海量球员一下子熟知了这家企业，算是打了一把广告。然后公司迅速更名为济南文旅体育发展有限公司，被媒体多番报道后也为大众所熟悉，更重要的是，公司改名的同时也更加了体育以及文化旅游产业，进一步扩大的业务范围，这个广告效果惊人，利用更名的契机实现公司战略转型，日后依靠足球这颗大树，相比也比之前单单搞健康产业过得好一点。

此外，武汉卓尔的更名过程更是令人拍案叫绝，根据足球报的报道，武汉卓尔将“武汉众邦”这个中姓名提交上去，毫无疑问地遭到足协的否决，因为根据公开资料，众邦是湖北首家民营银行，而卓尔是众邦的大股东，卓尔控股董事长阎志同时也是众邦银行的董事。国内媒体《澎湃新闻》在评论这事上用了“魔幻”一词，并认为这是赤裸裸的为旗下产业打广告，因为卓尔自己心知肚明这个名称不能通过审核，但依然要呈上去“恶心”足协一番。

不得不说，资本家就是资本家，既然足协提出了让我不爽的要求，那么我就顺势回将你一军。济南文旅漂亮转身，武汉卓尔更是耍了足协一把，两者的效果无疑是达到了，真是广告鬼才啊。